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近日，在中國品牌日來臨之際，中國廣核集團（簡稱“中廣核”）核心品牌商標“中廣核”，被北京市高級人民法院以司法裁判方式認定為“馳名商標”。這是中廣核按照世界一流企業(yè)標準要求，積極保護品牌資產(chǎn)、打造卓著品牌的一項重要成果，也是數(shù)十年堅持不懈打造品牌知名度和影響力的集中體現(xiàn)，掀開了中廣核創(chuàng)建世界一流品牌的新局面。

近年來，中廣核積極貫徹落實習近平總書記“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，加快創(chuàng)建清潔能源卓著品牌，持續(xù)構(gòu)建安全、綠色、擔當?shù)男聲r代鮮明品牌形象。

在長期品牌建設探索實踐的基礎上，中廣核梳理提煉出品牌核心、品牌倡導、品牌精神等三大內(nèi)涵，打造了清晰一致的品牌核心價值。品牌核心是“守護核安全”，中廣核始終堅持以對黨、國家和人民高度負責的態(tài)度，敬畏核安全、守護核安全，確保核安全萬無一失。品牌倡導是“善用自然的能量”，中廣核順應自然、保護自然，善用資源、善待資源，大力發(fā)展核能、風能、太陽能等清潔能源，依靠科技力量推動綠色發(fā)展，守護美麗中國。品牌精神是“勇于擔當”，中廣核胸懷兩個大局，心懷國之大者，主動承擔國家使命，積極踐行央企責任。

在2019年至2021年期間，中廣核聯(lián)合清華大學國家形象傳播研究中心，持續(xù)開展“中央企業(yè)打造世界一流企業(yè)品牌模型與指標”課題研究，形成強勢企業(yè)品牌“七力”模型，設定卓著品牌創(chuàng)建的42個三級評估指標，為創(chuàng)建“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)，提供品牌頂層設計和診斷塑造工具。

結(jié)合全球氣候變暖、生物多樣性保護、生態(tài)文明建設等國內(nèi)外焦點議題，中廣核在貢獻“雙碳”進程中打造清潔能源卓著品牌。近兩年，中廣核聯(lián)合清華大學等研究單位在國內(nèi)率先將自然資本理念融入項目運營管理，并在COP15第一階段會議期間發(fā)布國內(nèi)首份基于自然資本核算的生物多樣性保護報告。

中廣核還連續(xù)九年舉辦8·7公眾開放體驗日，策劃開展“最美核電婚紗照”“尋找全國最科幻少年”“云游核電站 海底種珊瑚”等重大主題活動，全網(wǎng)傳播量累計超5億人次，成功塑造全國核行業(yè)開放透明品牌形象，多次得到上級主管部門的充分肯定。

中廣核的品牌實踐和典型經(jīng)驗，引起廣泛關(guān)注。《中廣核：善用自然的能量》《中廣核透明溝通之道：向更加完備的透明3.0邁進》等兩項品牌案例，分別入庫清華大學經(jīng)管學院中國工商管理案例中心和北京大學光華管理學院案例研究中心，成為兩所中國頂尖學府MBA學員的授課教程。《法國風電場“云開放”積極展現(xiàn)中廣核國際形象》案例，被評為2021中國企業(yè)國際形象建設“十大優(yōu)秀案例”。聯(lián)合央視創(chuàng)作的《大頭兒子走進中廣核核電基地》系列品牌科普動畫，也獲“典贊·2021科普中國”十大科普作品。

值得一提的是，在全球性第三方品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BRAND FINANCE評選的2021全球公用事業(yè)品牌價值500強中，中廣核位列第13位。