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記者從國務院國資委獲悉，近年來，國資國企將品牌建設作為深化改革提升、建設世界一流企業的重要抓手，多措并舉、有力推進，取得了積極進展與成效。
2024年中國品牌日活動上，參觀者在中國建筑展臺的建筑模型沙盤旁交流討論。新華社記者方喆 攝
近日發布的2023年度中央企業品牌建設發展報告顯示，通過持續開展對標工作，央企品牌建設工作取得的成績，突出體現為“五個轉變”——
一是更加注重頂層設計，由業務先行向品牌引領轉變；二是更加注重專業運營，由單一管理向全面管理轉變；三是更加注重組織管控，由多頭負責向系統推進轉變；四是更加注重支撐保障，由有限投入向綜合保障轉變；五是更加注重全球推廣，由本土品牌向全球品牌轉變。
來自國務院國資委的信息顯示，目前已有93家中央企業制定了品牌戰略規劃，超過70%的企業面向利益相關方開展品牌戰略溝通，提升品牌影響力；超過90%的企業建立了商標、字號等保護機制，注重維護品牌權益；94家中央企業設立了品牌管理委員會等品牌管理領導機構。
“國企品牌的整體競爭力、國際影響力與世界一流企業相比還有不小差距，需要繼續加快改進提升。”國務院國資委有關負責人表示，下一步，國資國企要從戰略高度謀劃品牌發展，以自主創新激發品牌活力，用過硬質量夯實品牌根基，憑現代治理保障品牌建設，借積極履責提升品牌形象。（新華社記者 王希）
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